Умеете ли вы дешево проводить рекламную компанию в Яндекс-Директе?

Для того, что бы зарабатывать огромные деньги, рекламируя свои товары и услуги в Яндекс.Директе, понимать работу аукциона надо обязательно!

Взгляните на таблицу:

Это вполне обычная ситуация. Разберем, почему так происходит, на простом и понятном примере.

Рекламодатель Джек

Он не знает, как хорошо делать РК (рекламную кампанию).

Он прочитал основы хелпа Яндекса. Понял, что надо подобрать запросы, составить объявление, запуститься с какой-то стратегией и ловить заказы.

Для него все так просто, как подать объявление в печатные СМИ (что тоже надо уметь).

Он сделал самую обычную РК (рекламную кампанию). Так, как делают все. Или еще хуже (не важно).

Сделал со многими ошибками, которые допускают такие рекламодатели. А эти ошибки в Директе кругом. Неграмотных рекламодателей всегда больше, чем грамотных. Это нам на руку всегда и в любой тематике.

Рекламодатель Джо

Джо знает, как работает аукцион Яндекс.Директа и как на него влиять качеством, а не высокими ставками.

Он составил хорошую РК. Если и есть недочеты, то минимум.

А теперь самое интересное...

Джек и Джо начинают конкурировать между собой.

Как будет работать аукцион?

Поясню вот так:

Веселый аукцион? :)

Джек платит в 5 раз больше, располагается ниже (это возможно только при условии, что он в другом блоке или в динамике) и думает, что все хорошо, т.е. как надо.

Думает, что рекламодатель Джо – это буржуй, который платит больше, чем он сам.

При отборе в аукцион приоритет получают те объявления, индекс качества которых выше конкурентов!

Большинство не знают, что аукцион работает именно так. Для них на первое место выходят деньги. Больше заплатил - выше показываешься. Нет, это не так.

Ну а о том, что рекламные кампании имеют свойство портиться, как молоко летом на солнышке, они даже не подозревают :)

Индекс качества

Вот именно от него зависит то, сколько мы платим за рекламу и что мы получаем.

Сейчас разбирать, что входит в этот самый индекс качества, мы не будем.

В следующих темах мы будем говорить о этапах создания РК (рекламной кампании) и будем затрагивать элементы, от которых повышается или, наоборот, понижается этот самый загадочный индекс качества.

План создания РК

Какие самые основные этапы создания РК?

1. Подбор ключевых фраз для рекламы. Например: «создание сайтов», «купить телевизор самсунг», «подбор персонала в Одессе» и т.д.

Это фразы, по которым мы в Яндексе будем показывать наши объявления.

2. Написание объявлений. Не просто объявлений, а таких объявлений, которые будут продавать наши товары/услуги!

3. Создание РК в аккаунте. Настройка правильных параметров.

4. Выбор стратегии и назначение цен за клики.

3. Создание РК в аккаунте. Настройка правильных параметров.

4. Выбор стратегии и назначение цен за клики.

Автор - Дмитрий Бойченко